Если у вас есть стабильный трафик из контекстной рекламы, то вы наверняка неоднократно задумывались, о том как сэкономить на бюджетах.
Яндекс, как и Google, предоставляет разнообразный инструментарий. Но сегодня мы с вами поговорим об аудиториях.
Можно создавать аудитории вручную или же автоматически брать то, что предлагает система.
Настройка аудитории в Яндекс Метрике
Например, все мы давно используем инструмент «Сегменты» из Яндекс Метрики. Когда мы можем выделить аудиторию с нужными нам признаками и сохранить для дальнейшего ее использования в Яндекс Директе. На картинке ниже мы выделили: <Посетители из Москвы и Московской области; Не отказ; Визит более 45 секунд> и разбили на подсегменты по возрасту.
Теперь сохраняем и используем эти сегменты, например, для гиперсегментации, про которую говорилось вот здесь:
https://fillincode.ru/blog/context/gipersegmentatsiya/
Далее вы добавляете сегмент к кампаниям в виде корректировок. Здесь же вы можете выбрать функцию показывать ваши объявления на аудиторию, похожую по поведению на тех, кто попал в сегмент:
Настройка аудитории в Google Analytics
В Google Analytics это будет выглядеть иначе. В разделе «Администратор» добавляем <Сегменты с помощью поля аудитории>:
При помощи тех же фильтров трафика мы получаем готовый сегмент:
Либо импортируем, если добавляли в отчете:
Далее добавляем к кампаниям в Google Ads в менеджере аудиторий:
Настройка автоматически собранной аудитории
Также есть несколько способов использовать автоматически собранные аудитории:
1. Аудитории по данным из СRM
По данным из ЦРМ — здесь вы можете загрузить подробную базу данных с email-адресами, номерами телефонов всех ваших клиентов. При таком методе загрузки сформировать look-a-like (похожую) аудиторию будет проще и точнее. То есть показатели cpc и ctr будут лучше.
2. Сбор аудитории по геолокации
Еще один интересный способ — это собрать аудитории при помощи геолокации, если вы знаете, что ваша целевая аудитория очень часто бывает в каких-то местах. Если, наоборот, есть какой-либо паттерн посещения определенных мест, то этот инструмент будет для вас находкой. Опять же, можно сильно сэкономить за счет более точного подбора аудитории и использования целевого оффера. Например, для спального района можно использовать оффер с предложением «аптека в вашем районе», «ресторан доставки за 5 минут» и экономия на логистике за счет рекламы на одном районе.
Правда, есть свои ограничения. В одной аудитории не может быть больше 10 полигонов и площадь более 10 км.кв.
3. Аудитории на основе пикселя в сервисах Яндекса
Если у вас есть установленный пиксель на сторонних сервисах Яндекса (Яндекс Дзен, в приложениях Маркета), вы можете настроить сбор оттуда. Настройки схожи с ретаргетингом.
4. Сбор аудитории по интересам
Также интересный инструмент — сбор аудитории по интересам.
На уровне групп объявлений в блоке «Набор интересов» вы указываете, какой профиль вашей аудитории и чем она интересуется. Перед тем как настраивать все эти поля, необходимо посоветоваться с маркетологом и сделать профиль ваших клиентов, чем они еще интересуются, кем работают, какие специфические темы ищут в интернете. Все, что позволит алгоритму более точно найти этих пользователей.
Сбор аудитории из Google Adwords
В Google Adwords все проще. Google предоставляет огромную базу аудиторий, которую собирают сами пользователи. Одним из лучших считается :
В каждой группе объявлений можно настроить свою аудиторию с своим набором параметров:
Про уникализацию пользователей
Также есть метод использования метки user_id, который максимально уникализирует пользователей, насколько это возможно. Связывая краткосрочные и долгосрочные интересы посетителя с его поведением на сайте, можно получить уникализацию на уровне каждого человека. Об этом методе мы расскажем в следующей статье.
Как применить полученные знания о своей аудитории?
Если вы задумались о применении аудиторий в своих рекламных аккаунтах, можете обратиться к нам за бесплатной консультацией или заказать аудит с подробными инструкциями, как внедрить у себя аудитории.
Звоните 8-800-770-0760
Артур Мурзаянов, digital-директор компании FillinCode
