Из чего состоит SEO? Виды оптимизации сайта

Содержание

30.01.2024

SEO

Что такое SEO простыми словами?

SEO — это аббревиатура фразы Search Engine Optimization, то есть поисковая оптимизация. Говоря «SEO», мы подразумеваем комплексную работу над сайтом.

SEO-специалист со своей командой в начале работы над сайтом собирает ключевые слова, по которым люди ищут или могут найти сайт в поиске, далее получает данные по ним, отбрасывая неактуальные, разбивая оставшиеся на группы и выставляя приоритеты. Таким образом формируется семантическое ядро сайта — ключевые фразы, по которым в дальнейшем продвигается сайт.

Цель SEO-продвижения сайта

— сделать так, чтобы как можно больше страниц сайта выходили на первую страницу поиска Яндекса или Google по нужным запросам, т.е. попасть в ТОП-10 по большему количеству запросов.

Чем больше человек увидят ваш сайт в поиске, тем больше потенциальных клиентов вы получите.

Также к целям SEO-оптимизации относятся увеличение трафика и конверсий.

SEO делится на внутреннюю оптимизацию (работы на самом сайте) и внешнюю оптимизацию (работы по внешним ссылкам, которые будут вести на ваш сайт).

этапы SEO продвижения схема

Внутренняя оптимизация

Обычно первые 3 месяца проводятся аудиты, анализы сервисов аналитики и сайтов конкурентов, сбор семантического ядра. Это подготовительный, но необходимый этап, без которого не осуществить дальнейшее SEO-продвижение сайта. В ходе сбора данных становится понятно, как наиболее эффективно продвигать сайт в поиске, и далее разрабатывается стратегия, формируется план работ на несколько месяцев, а на основе собранных ключевых слов составляется контент-план по текстам.

Примерно с 4 месяца начинается собственно внутренняя оптимизация сайта, направленная на то, чтобы целевые страницы выходили в поиске по нужным ключевым запросам. Чем выше ваш сайт находится в поиске, тем лучше, потому что больше вероятности, что именно на него зайдут потенциальные клиенты.

Внутренняя SEO оптимизация сайта — это комплекс работ по каталогу или услугам, технической части, юзабилити сайта и связанным с ним элементам дизайна, контенту и ключевым словам. То есть все работы, которые выполняются внутри самого сайта.

Из каких же работ состоит внутренняя оптимизация сайта? Специально для вас мы составили список работ, без которых не обойтись в SEO.

Технические работы по сайту:
- исправление «битых» ссылок;
- настройка редиректов (перенаправлений с одну страницу на другую);
- работа над файлом robots.txt и картой сайта sitemap.xml;
- настройка сервисов аналитики (Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика и Google Analytics);
- настройка целей в Яндекс Метрике;
- настройка «хлебных крошек»;
- увеличение скорости загрузки сайта;
- настройка микроразметки;
- настройка быстрых ссылок в Яндексе;
- оптимизация мета-тегов meta title, meta description, keywords, заголовков h1 (устранение дублей, заполнение пустых, вживление ключевых слов);
- оптимизация тегов изображений alt и title.
Сбор семантического ядра (ключевых слов, по которым будет продвигаться ваш сайт), затем разделение ключевых слов по группам.
Оптимизация сниппетов (как ваш сайт выглядит в поиске).
Работы по каталогу (устранение дублей товаров, рекомендации по оптимизации карточек товаров, исправление возможных ошибок, настройка фильтров, если это необходимо, и т.д.).
Работы по текстам:
- форматирование «старых» текстов, которые уже размещены на сайте (размер шрифтов, заголовки, таблички, которые не влезают в экран и т.д.);
- тексты в разделы каталога и карточки товаров (редактирование старых, написание и размещение новых);
- работа над блогом (написание информационных статей, вживление ключевых слов, оптимизация заголовков, подбор картинок, размещение текстов, заполнение тегов для изображений alt и title);
- написание и размещение новостей (если у клиента они обновляются несколько раз в месяц или хотя бы 1-3 раза в месяц);
- регулярная ручная переиндексация страниц (чтобы те страницы, которые «не видят» поисковики Яндекса и Гугла, тоже индексировались);
- работы по внутренней перелинковке (ссылки между страницами сайта).
UI/UX тестирование и анализ юзабилити (удобство пользования сайтом: настройка форм обратной связи, видимость кнопок, навигация по сайту, его структура, «хлебные крошки», политика конфиденциальности и согласие на обработку данных и т.д.).
Анализ конкурентов и аудит коммерческих факторов.
Работы по мобильной версии сайта.
Аналитические работы (ведутся ежемесячно):
- анализ сайта по сервисам аналитики (Яндекс Вебмастеру, Google Search Console, Яндекс Метрике и Google Analytics);
- анализ позиций по ключевым словам (на каком месте в поиске каждое ключевое слово) — по каждому городу отдельно;
- анализ видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
- анализ трафика сайта (сколько человек пришли на сайт, какие страниц посещали, откуда пришли и тд.);
- просмотр сессий Вебвизора и анализ поведения пользователей (как люди взаимодействуют с сайтом: какие кнопки нажимают, куда кликают, заполняют ли формы и т.д.);
- список работ на следующий месяц на основе анализа позиций, трафика, поведения пользователей на сайте.

Внешняя оптимизация

Как правило, работы по внешней оптимизации начинаются уже после того, как изнутри сайт «приведен в порядок»: исправлены все технические ошибки, сайт наполнен качественным контентом, в тексты вписаны ключевые слова, каталог удобен для пользователя и т.д. Ведь не хочется, чтобы на сайт шел внешний трафик, если он еще к этому не готов?

В зависимости от количества работ по внутренней оптимизации, специфики направления бизнеса и других факторов, работы по внешней оптимизации могут начаться спустя год или 3-6 месяцев после старта продвижения. Либо, если сайт полностью готов к внешнему трафику изначально, по желанию клиента можем запустить только комплекс работ по внешней оптимизации сайта.

Внешняя оптимизация — это продвижение сайта с помощью внешних источников, когда с других сайтов на наш ведут внешние ссылки, таким образом принося трафик и потенциальные лиды. К внешним источникам относятся карты, справочники, агрегаторы, каталоги, форумы и тематические сайты.

А к работам по внешней оптимизации относятся следующие:

анализ внешней ссылочной массы (ссылки с других сайтов, которые ведут на ваш сайт);
работа с Яндекс-картами и Google-картами (актуализация информации, добавление фотографий, заполнение данных в кабинетах организации «Яндекс Бизнес» и «Google Мой Бизнес»);
рекомендации по работе с 2ГИСом;
регистрация компании в справочниках, каталогах, агрегаторах;
актуализация информации в справочниках, каталогах, агрегаторах;
закупка внешних ссылок на популярных тематических площадках;
крауд-маркетинг (закупка сообщений на тематических форумах);
анализ репутации компании в сети;
работы по отзывам (написание и размещение отзывов, «закрытие негатива» - написание позитивных ответов на негативные отзывы, регистрация компании в отзовиках).